<html>
  <head>

    <meta http-equiv="content-type" content="text/html; charset=utf-8">
  </head>
  <body bgcolor="#FFFFFF" text="#000000">
    <font face="Verdana"><a class="moz-txt-link-freetext"
href="https://www.linkedin.com/pulse/face-how-facebook-drove-us-away-dave-pilcher">https://www.linkedin.com/pulse/face-how-facebook-drove-us-away-dave-pilcher</a><br>
      (Also reproduced below this email)<br>
    </font><font face="Verdana"><br>
      It is bad, even if here it is monetising social connect between a
      business and a 'follower' group that 'it' has created. Smacks of
      public street pay-off rackets involving petty businesses that most
      police forces in developing countries live off.<br>
      <br>
      It is unthinkable that when every small and big business segment
      with direct public interest implication - whether it be banks or
      cab services - is so highly regulated, Internet monopolies that
      have captured whole online utility sections, social networking
      being an important one, should be left completely unregulated. And
      they can at their will tweak their algorithms that involves
      shifting the very terms of online social discourse and
      interaction. Absolutely unthinkable!!  <br>
      <br>
      But to make the unthinkable possible, these business actors and
      their political backers - chiefly the US gov - has invested huge
      amount of resources, and cunning, including aimed at cultivating
      civil society in the global IG space. And it is a measure of their
      great success that these most important of global governance
      issues never reach the key global IG spaces! <br>
      <br>
      In fact, my organisation, IT for Change, proposed a workshop on
      "Regulating global Internet businesses", for IGF 2013. It was
      rejected as irrelevant or not appropriate by the IGF's
      Multistakeholder Advisory Group. Which only shows how much the IGF
      and the MAG is captured, and has begun to act as a filter against,
      rather than a facilitator for, meaningful global IG discussions.
      Actually it is ready to act </font><font face="Verdana">even </font><font
      face="Verdana">more loyal than the king, given that</font> <font
      face="Verdana">the WEF 2015 had a workshop on a very similar
      topic, which was rejected as irrelevant/ inappropriate by the MAG
      of the IGF</font><font face="Verdana">. <br>
      <br>
      parminder <br>
      <br>
    </font><br>
    <h1 class="entry-title">About Face: How Facebook Drove Us Away</h1>
    <ul class="entry-meta">
      <li> <time class="updated" datetime="2015-02-15T23:09:13"
          pubdate=""> Feb. 15, 2015 </time> </li>
      <li class="article-read-time"> 3 min read </li>
      <li> <a
href="https://www.linkedin.com/pulse/face-how-facebook-drove-us-away-dave-pilcher"
          data-stat="rv-banner-meta-original"> original </a> </li>
    </ul>
    <div class="entry-content">
      <div>
        <div class="article-body">
          <p>Two weeks ago we made the decision to delete our Facebook
            presence.</p>
          <p>Unlike some companies that have left the social network in
            a huff, we aren't angry. We aren’t bitter or resentful. No
            angst.</p>
          <p>We approached our decision from a business-like
            perspective, carefully analyzing the return on investment.
            The same way we do for other forms of marketing and
            advertising; you know, the way any company should evaluate
            the channels it uses. We saw it just wasn’t worth it.</p>
          <p>Like many companies, we fell into the category of those who
            feel that <a
href="http://www.freeportpress.com/dollars-spent-on-facebook-is-a-waste-for-most-brands-says-new-research/"
              target="_blank">time and money spent on Facebook is a
              waste.</a> It wasn’t that we didn’t like connecting with
            our fans and friends there; rather it was <a
href="http://newsroom.fb.com/news/2014/11/news-feed-fyi-reducing-overly-promotional-page-posts-in-news-feed/"
              target="_blank">recent changes in Facebook’s promotional
              policies</a> that made the likelihood of our fans even
            seeing our posts slim to none.</p>
          <p>We gave it a good three years. We paid FB to advertise our
            company’s page; we added our FB page link to every
            employee’s e-mail signature, noted the URL in our
            advertising, linked our page on every page of our website. .
            . and over those three years we built up 6,000+ followers.
            We posted regularly, often two posts per day, and were
            careful to avoid promotional content and ad pitches – our
            posts, like our blog, centered on industry news and insights
            that our followers could likely use in their own work.</p>
          <p>As <a
href="http://newsroom.fb.com/news/2014/11/news-feed-fyi-reducing-overly-promotional-page-posts-in-news-feed/"
              target="_blank">Facebook began to limit newsfeed exposure
              for brands</a> like ours, our daily posts might reach
            between 30 and 70 followers . . . out of 6,000+. Let’s call
            that around 1% on a good day. If we wanted to reach more
            folks (around 20%) that would cost us $5 for each “promoted”
            post.</p>
          <p>So let’s say we paid $5 per post for 8 posts per week.
            That’s $2080 per year to reach the AUDIENCE THAT WE BUILT
            WITH OUR OWN CONTENT. And that’s only reaching around 1,200
            people. Want to reach them all? You’re talking 4 times that
            or more.</p>
          <p>Okay, so maybe we are a little miffed that Facebook has
            decided for us – and our followers – who we should be
            allowed to talk to each day. That’s the opposite of what
            socializing is all about. But that’s their business model,
            and we get to take it or leave it. We left it.</p>
          <p>We don’t object to paying for promoted posts that reach NEW
            followers; nothing is free in this big old world and we get
            that every company has to make money. The magazine industry
            exists thanks to paid advertising, with brands seeking to
            engage via media. But organic reach – that carefully built
            engagement of followers that took so long to build – is now
            a thing of the past. You cultivated the relationship, but
            Facebook decides how often you get to connect with them.
            They have become the social chaperones of the digital age.</p>
          <p>We join many <a
href="http://www.forbes.com/sites/work-in-progress/2013/04/22/should-you-leave-facebook-edgerank-confusion-promoted-posts-and-why-small-business-owners-are-exceedingly-frustrated/"
              target="_blank">other companies who have grown frustrated
              with Facebook</a>, some leaving in rather spectacular
            flameouts like <a
href="http://www.freeportpress.com/facebook-youre-not-yourself-when-youre-hungry/"
              target="_blank">Eat24’s infamous exit</a>. <a
href="http://www.adweek.com/adfreak/facebook-exec-snarkily-confirms-brands-big-fear-their-content-isnt-important-156662"
              target="_blank">Facebook’s snarky reply</a> to made it
            clear that they couldn’t care less what businesses thought
            of their new algorithms, asserting that organic brand
            content was not something that their users want to see --
            even when they’ve indicated that, yes, indeed, they do.</p>
          <p>Will we be back? Never say never. As any marketing or media
            channel evolves, they’ll offer advertisers and marketers
            options that might or might not make sense. If it looks
            good, we’ll try it. If not, we do not feel compelled to be
            on Facebook because “everyone has to be,” which has been the
            breathless mantra repeated by tech-savvy digital marketers
            in the past few years.</p>
          <p>In this age of data driven marketing, it should be up to
            the brand, not the platform, to decide who sees their
            messages. That is the crux of effective marketing.</p>
          <p>Late last year <a
href="http://media.fb.com/2014/12/10/new-tools-and-insights-for-publishers-2/"
              target="_blank">Facebook announced some new targeting
              tools</a> that should “allow publishers to serve content
            to specific subsets of people who like their pages, pull
            down time sensitive posts to avoid displaying outdated
            content and, optionally, allow Facebook to automatically
            post articles that are already popular on the social
            network,” <a
href="http://www.freeportpress.com/is-facebook-trying-to-save-face-with-publishers/"
              target="_blank">according to Martin Beck in MarketingLand</a>.
            Those tools are only available (at this point) to the big
            media organizations with, we imagine, robust marketing
            budgets to match. It’s on them to decide if their investment
            is worth it, and if they want to let Facebook make these
            critical marketing decisions on their behalf.</p>
          <p>Meanwhile, we will continue to engage with our followers
            and fans on <a href="http://www.twitter.com/FreeportPress"
              rel="nofollow" target="_blank">Twitter</a> and <a
              href="https://twitter.com/freeportpress" target="_blank">LinkedIn</a>,
            where our content is not filtered out and we aren’t charged
            to reach the audience that we’ve built. We share many of our
            posts on LinkedIn with specific groups based around industry
            interests, and often engage in some great discussions there.
            We will also reach many of you with our <a
              href="http://www.freeportpress.com/newsletter/"
              rel="nofollow" target="_blank">Weekly Newsletter</a> via
            Constant Contact.</p>
          <p><em>We look forward to seeing you there.</em> See ya
            ‘round, Mark.</p>
        </div>
      </div>
    </div>
    <font face="Verdana"><br>
    </font>
  </body>
</html>